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    2012年家電業對高端產品依賴度顯著提升

    發布者:MIMR 發布日期:2012-10-13 瀏覽量:

            2012年,家電行業對高端產品的依賴度顯著提升。數據顯示,20121-10月份,我國家電企業中能夠實現逆勢增長的佼佼者,大多是通過產品毛利率的提升、高端產品銷售的推進等方式實現的,高端產品在白電、黑電、小家電產業中的比重都有所增強。

            2012年上半年,白電行業延續了2011緩增的態勢,冰箱、洗衣機甚至出現了負增長,但行業巨頭海爾、格力、美的等企業通過深耕高端產品、調整高端產品比例、舍棄部分低端市場,依然實現了凈利潤的增長,其中格力凈利潤增幅超過了30%——受國內整體經濟增長放緩等因素影響,家電市場增速下滑的趨勢短期內不會改變,但業內分析人士指出,高端家電產品高速增長的發展勢頭也將繼續保持。

        隨著我國居民收入水平的逐步提升,消費者對于高科技、智能化、節能環保家電產品的需求將逐步升溫,其中,白電市場的表現最為明顯:據零售終端反饋數據顯示,基于白電產品較低的更新換代率,消費者在購買白電產品時,對產品的質量和品質有著更高的心理預期。MIMR此前公布的調查報告中稱,消費者對于各種大家電的期望使用年限,70%均在5年以上,其中,77% 的消費者在使用電視機2年以上即有換購意向,而70% 的消費者在使用空調5年以上才會考慮產品的換購,部分消費者預期的使用年限甚至超過10年,消費者在選購此類產品時,傾向于質量可靠、品質較好的產品,因此,高端家電產品的需求還將持續上升。

        此外,2012年小家電、廚衛電器產業對高端產品的依賴度也在提升。據不完全統計,20121-10月,電熱水器行業銷售額增幅遠高于大家電產業,較大部分企業的銷售額增幅在15%-30%之間,個別企業的銷售額增幅甚至超過50%,但與此同時,銷售量并未同期增長。多名業內人士表示,2012年電熱水器行業的增長主要來自單品價格的提升和高端產品的銷售。

        東菱集團總裁助理潘衛東說,在產品價格偏低的小家電產業,市場對高端化、創新型產品的需求也在穩步增長,雖然小家電產品的生命周期正在逐步縮短,但是高端化、創新型小家電產品的增長依然十分可觀,而且越是在經濟低迷期,企業對于產品研發的需求就越大。

        中國家電協會秘書長徐東生說,雖然2011年下半年以來,家電市場整體增速放緩,但以中高端市場為目標的家電企業卻表現良好。這些龍頭企業的增長動力,正是提前把握產業發展的方向,找到了升級轉型的支撐點。

        據了解,有中國高端家電潮流趨勢標桿美譽的中國高端家電趨勢發布暨紅頂獎頒獎盛典將于2013117日在北京舉行,活動主辦方負責人表示,紅頂獎的誕生,時至今日已有四個年頭,立足于評選年度優秀高端家電產品的活動能夠延續至今并日漸盛大,一方面得益于高端化、創新型家電產品的不斷涌現和高端家電市場的快速發展,另一方面也源自龍頭企業把握產業發展方向,對品質過硬、技術含量高、節能環保、售后服務好、時尚個性的高端家電產品的不懈追求。

        業內人士分析稱,短期內,我國宏觀經濟增速放緩的狀況不會有太大改善,家電行業也面臨庫存高企、產能過剩等危機,家電企業要想在競爭日益激烈的市場上取勝,應當轉變增長方式,更多的利用產業升級的契機,將市場營銷重點放在高附加值的高端產品上。
     

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