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    戶外媒體性價比評估方法

    發布者:MIMR 發布日期:2014-06-12 瀏覽量:

        廣告投放是企業營銷活動中非常重要的組成部分,其花費占整個營銷費用的比例很高,同時是影響營銷工作是否成功的一個重要因素,因此,作為企業方,會非常關注廣告投放的效果,希望通過一種量化的方式權衡廣告是否有效,花費與投入是否匹配。


            從廣告形式的角度來說,媒介形式多種多樣,針對的目標人群各不相同,范圍和作用也各有差異。同時,隨時各種技術的發展,不斷有新興媒體產生。如果我們想評估廣告的投放效果,首先得區分不同的投放媒介形式,針對不同的媒體采用相對應的評估方法。

     
            在這方面,電視廣告的發展較為領先。由于受重視程度較高,數據收集的工作開展較早,所以二手資料數據相對完善。平面廣告,作為廣告形式的一個重要組成部分,是某些類型產品/企業的廣告主要投放類型,但長期以來缺乏有效的效果評估數據。平面媒體中戶外大牌一直以來也受到眾多企業廣告主的青睞,很多企業前來咨詢如何對其價值進行有效的評估?,F代國際經過多年的經驗積累,從廣告的傳播效果、心理效果和銷售效果三個層面全面綜合評價廣告通過戶外媒體這種載體,到達目標受眾的情況。


    一、戶外媒體效果評估體系

     
        戶外媒體的效果,受到自身所處位置、自身大小和畫面特點,以及目標人群接觸時長頻次等因素影響,我們把這些影響因素歸納為三個大的方面,然后每個大方面又包括十幾二十項具體指標。
     

     

     

        根據綜合評估體系,我們挑選出幾個二級關鍵指標,舉例說明如何評估具體某個戶外大牌是否建議投放:

     

     

        對某個大牌進行具體評分后,根據分數得到行動指引:

     

     

    二、戶外媒體評估執行方法


        具體到戶外媒體的評估執行,我們需要根據數據來源不同,將執行分為幾種不同的方式:包括大牌的實地標準檢測,人流量測試,攔截方法和深入訪問等。

            下面我們先看看幾個方法與結果的對應關系圖:
     

     

    三、戶外媒體評估結果應用


        通過調研,我們可以獲得以下主要成果:

            1.獲得調查對象所在地的主要戶外媒介數據庫:位置、分布、圖片等

            2.根據投放效率矩陣,進行投放建議

      

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