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    年紀輕輕就禿了!90后成為防脫產品購買主力軍

    發布者:MIMR 發布日期:2019-11-05 瀏覽量:

    90后已經老了。確實,第一批90后已經青春不再,也即將邁入30歲大關,要在房貸、車貸、養家、育兒、贍老各種問題中做出人生抉擇了。比90后不再年輕更殘酷的是,很多90后已經開始禿了,現在90后最擔憂的不再是熬夜猝死、高房價、結婚禮金送多少等等問題,而是脫發。  90后脫發問題每一年都會上十幾次微博熱搜榜,各大社交論壇的討論熱度也是常年居高不下。每年電商平臺618、雙11這些大促活動中,大家搶貨囤貨的不再衣帽鞋包,而是各種植發、防脫、育發、生發產品。 



    在阿里健康發布的 《拯救脫發趣味白皮書》數據中顯示:在購買脫發、防脫產品的消費者人群中,90 后占比 36.1%,僅次于80 后。由此可見,90后的脫發問題已經開始變得十分嚴峻。
     



    在這組調查數據中,22歲和24歲是脫發的主要人群,討論話題最大,這個年紀才剛剛步入社會,還是正經八兒的“小鮮肉”,卻已經開始被脫發問題所困擾,讓人頭疼又無奈。 
     
    在脫發人群性別上,女性對于脫發更為關注,女性占據68%,男性為31%,這也不難理解,女性相比男性更注重外在形象。

     在購買人群地域劃分方面,中東部及南部地區占比最大,而廣東省成為排名第一位省份,廣東省的朋友真是“壓力山大”。  


    有個有趣的分類則是,當大家面對脫發問題時,在社交網絡上,最喜歡使用哪些表情表達心情,在這份調查數據中顯示,“允悲”和“淚”表達了一部分人的悲傷,“doge”和“二哈”則是稍顯樂觀的調侃,大家的心情都有些復雜啊。 

     而關于討論脫發主題上,女性的熱情也明顯比男性的要高,脫發原因分析,癥狀解讀,以及應付對策等等,女性更愿意追根溯源針對性去解決脫發問題。 


    這屆年輕人脫發問題確實比以往各屆人群嚴重了不少,不僅如此,他們防脫發的意識與熱情,也是堪稱前無古人。據《2019防脫一族消費洞察報告》顯示,近幾年開始,線上防脫發產品消費規模不斷擴大,消費人數整體增速達40%,高于整體個護產品增速。 年輕消費群體的習慣也激發了脫發產品的熱銷,比如一邊熬夜一邊脫發,一邊缺乏良好的生活習慣,一邊又為各類養生護發產品買單。90后脫發人群,對防脫發,養護頭發相關話題的關注度已經超過80后、85后。90后的消費實力也比各屆人群要更強,儼然成為防脫發消費的主力軍之一,線上防脫產品消費占比合計超過40%。而本應該與脫發做強烈斗爭的80后前輩們,消費占比只有21%。

     



     

    前面介紹主要脫發人群的相關屬性,而在消費追求與消費屬性上,90后95后年輕消費群體近幾年的防脫消費呈結構性改變,在認知上,做了足夠多的功課,堪稱資深功課黨,在防脫產品、頭皮精華、高科技生發儀等等的花費比例也在不斷提升。在傳統的防脫成分和植物里面,更多人偏好生姜、黑芝麻,近幾年開始品牌商家也積極開拓不同的成分,如綠茶、蜂蜜等,消費者的選擇也更加多樣化。

     




    雖說購買防脫發產品,是每個年輕人的主要消費訴求,但更多年輕也想通過購買防脫發產品,一勞永逸解決其它發質問題,比如油性發質是每個脫發人士都避之不及的煩惱之一,這些年輕人除了希望可以解決防脫外,還希望防脫產品擁有去油去屑和滋潤保養的功效。 



    要論防脫成分的國民認知度,大家首先想到芝麻、黑豆、木耳這些黑色以形補形的食物,近一年開始,在社交平臺火速躥紅的何首烏、人參、蜂蜜,也開始走進防脫產品領域。 


     


    面對不斷消失的發際線煩惱,大多數人都束手無策,發際線上移問題,脫發產品很難解決,導致一些外在修飾形象的產品備受歡迎,頭發纖維粉和發際線填充粉,而男士則偏愛頭發纖維粉,用來暫時遮擋發際線稀疏的困擾。 


     


    想防脫治脫,一個好的電吹風也是必不可少的工具,90后比較偏好帶離子功能的電吹風,負離子可以將負電荷和空氣中的水分子結合起來,減少靜電,將水分帶進發芯,有效減少頭發損壞程度。在品牌喜好方面,日本松下依然是主流產品,購買使用率最高。 



    防脫人士的金錢投入花費,一直都居高不下,除了一些防脫產品,很多人也愿意為高科技生發儀工具買單,價位普遍在2000-3000之間??梢?,很多年輕人為了頭發,非常愿意一擲千金去打造更好的個人形象。



    每年的脫發產品消費占比也在不斷提升,秉承著一分錢一分貨的原則,追求生活品質的90后,在講究產品品質的同時,也愿意為更高價格的產品買單。其中,超過100元以上的產品最受歡迎。



    防脫發產品市場如此龐大,品牌商家自然也不落俗套,各種不拘一格的廣告開始層出不窮,為了更貼近年輕人的生活,各大品牌商使出渾身解數,力求把產品觸達到更多年輕人,打開更多維度的市場需求。
    //霸王&2019大學生廣告藝術節學院 //
     2019年,霸王洗發水攜手2019大學生廣告藝術節學院獎春季征集活動,與全國百萬大學生共同完成了一場創意防脫之旅。


    //天貓“防脫發”周邊產品 //
     脫發、發際線,英年早禿,這些詞在不經意入侵了90后的朋友圈,它們的背后,影射了這一群年輕人的焦慮、孤獨、失眠的心理壓力。2019年4月,天貓“拯救發際線協會”正式上線,這是天貓針對90后掀起的一場營銷活動。上線后,獲了90后的諸多好評。

     

     

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    通過以上數據的披露和商家各種與防脫相關的動作,有幾個核心點值得留意: 



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    1、中國脫發產品市場規模持續增長,脫發人群低齡化,頭發過早的進入了衰退期,許多90后的學生也加入到了脫發大軍的行列,。

     

     

    2、新媒體平臺是主要的發聲頻道,相當多的患者,對脫發情況并沒有充分認識和了解,缺乏一個正確的治療手段,偏信網上的各種產品,造成一定程度的惡性循環,脫發問題變得更加嚴重。

     

    3、淘寶京東依然是首選購買平臺,數億脫發大軍的出現,推動了中國脫發產業的發展。已經逐漸開始形成了一條完整的防脫、治脫的產品產業鏈。

     

    4、預估未來幾年,將有越來越多投資機構進入脫發行業,共同角逐這塊不斷攀升的市場蛋糕。


    90脫發這個現象級的亞健康問題,事實也是國內90生活壓力劇增的投影。面對攀升的房價、弱肉強食的職場規劃、以及養兒養老的責任,都是90后無法回避的大擔子。 

    而在《脈脈&CTR&群邑:2019中國職場社交報告》中顯示,90后的成長需求最為強烈,需要不斷學習新技能讓自己保持價值,才能防止被淘汰。相對于其它年齡層的人群,年輕90后的職場壓力自然會更大。

     脫發問題,并不是一蹴而就就能輕松解決。在治脫防脫的路上,我們首先需要加倍愛惜自己,重視自己的身心健康,這才是頭發健康的根本。在面對壓力的同時,更要照顧好自己,及時排除壓力,保持一個平穩放松的好情緒。 數據來源:阿里健康 《拯救脫發趣味白皮書》  脈脈&CTR&群邑:2019中國職場社交報告》   

     《2019防脫一族消費洞察報告》 

    以上營銷案例來自互聯網已發布的新聞源

     

      


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