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    共享新時代,充電寶會成為下一個方向標嗎?

    發布者:MIMR 發布日期:2019-10-09 瀏覽量:

    在網絡中曾廣泛盛傳著這樣一個比較激進的賭約,大家還有印象嗎? 

    2017年5月,聚美優品CEO陳歐宣布,將投入3億元融資到深圳街電科技有限公司,街電主營業務是城市移動電源租借服務,簡單來說,就是共享充電寶。在當時,消息并沒有引起投資圈過多的關注,而王思聰在朋友圈的一條推文:共享充電寶要是能成我吃翔,立帖為證。這條挑釁味十足的賭約,當時在共享充電寶投資市場格局還不明朗時,成功吸引不少關注。

     

     

    王思聰怒懟陳歐原因


     

    在2017年,在創業公司死亡名單中,共享單車、共享汽車、共享雨傘、共享租衣等等共享項目,先后開始宣告進入死亡倒計時或終止服務,哀鴻遍野的共享項目幾乎全線崩盤。在共享項目經歷了2016年的資本寒冬后,共享充電寶才姍姍來遲,資本市場也普遍認為共享充電寶很難再掀起波瀾。

     

    當初共享充電寶不被市場看好的的原因在于,手機電池容量越來越高,續航能力強;人手一個充電寶,平均價格也才幾十元;飛機、高鐵、廣場等公共場合均設有 USB 充電口;共享充電寶,需交100塊的高額押金,價格太貴等等原因,讓共享充電寶被扣上了“偽需求”的帽子。

     

     

    懶人經濟讓共享充電寶逆襲

     

     

    然而,真的是“偽需求”嗎?事實證明并不是,懶人經濟的到來,成功助力共享充電寶實現市場逆襲。在現實中,并不是所有人都有隨身攜帶充電寶的習慣,街頭充電寶正好解決了這個需求;隨著移動支付的普及,現在很多人出門都不帶錢包和現金了,更何況帶一個沉重的充電寶;出門在外,永遠會有人用完電量,當充電寶又不在身邊時,急需充電就會成為剛需。

     

    手機中的智能APP越來越多,使用時間明顯增長,耗電自然更快了;每天使用充電寶太麻煩,用完還要回家補電。這時候,街邊隨處可見的充電寶就完美解決了大部分的需求。行為意識和消費習慣的改變,逐漸讓越來越多人認識到共享充電寶的好處。

     

     

    共享充電寶市場運營現況分析


    在共享充電寶角逐市場份額期間,20174先后有街電科技、Hi 電、小電科技、來電科技四家品牌,相繼獲得融資近3億元。在投資入局的數十家機構中,不乏IDG、紅杉中國、騰訊投資、順為資本等知名投資企業。據公開財經數據統計,2017年上半年,在共享充電寶領域,共出現19起投資,投資總額超10億人民幣。
      

     

    然而,隨著共享項目市場紅利流失,在市場逐步穩定之際,截至2017月,樂電、小寶充電、泡泡充電、創電、放電科技、PP充電、河馬充電等多家企業均已走到項目清算階段,經過幾番市場博弈,市場僅存活下街電、小電、來電、小怪獸四家共享充電寶品牌。 

     


    到了今年,情況卻發生了大逆轉。移動互聯網大數據監測平臺Trustdata發布《2019年中國共享充電行業發展分析簡報》,據報告顯示,2019年共享充電市場總體實現了穩步增長,全年用戶規模達到1.5億人次,已逐步滲透商場、餐廳、機場及休閑娛樂等主流消費場景。其中,商場和餐廳占比最大。

     


     

    目前共享充電寶行業以街電、小電、來電、怪獸充電為主導的「三電一獸」市場格局,在共享充電市場份額中,街電占比28.6%,來電占比15.6%,小電占比27.0%,怪獸充電占比25.1%,其它品牌3.7%,而街電、小電、來電,三家企業均在去年實現了盈利。在20185月,街電宣布已連續3個月實現規?;?,峰值訂單突破180萬每天。20183月,街電的用戶總數達到6000萬,街電的支付寶小程序累積用戶就已超過5000萬。


     


    在2016年支付寶推出信用免押后,減少了支付押金的不便,而用完后無需掃碼,直接按鍵歸還的模式,極大地縮短使用流程時間,因此深獲用戶喜愛。2019年,使用免押金的用戶,已經超過95.4%。 

     

     


     

    共享充電寶用戶在一二線城市占比過半,四線及五線城市增長速度明顯,調研數據也充分說明了,共享充電寶開始逐步覆蓋全國不同地方,未來甚至會走進農村。

     

    在使用共享充電寶年齡層分析中,30歲以下的年輕用戶占比近七成,隨意、自在、簡單、便捷等關鍵詞已成為年輕消費群體的代名詞,這也是共享充電寶,更受年輕人歡迎的原因。商務人士,年輕女性是使用共享充電寶的主力軍。

     

    而在共享充電寶用戶中,蘋果用戶比安卓用戶使用頻次更高,這里面的原因也不難理解,耗電快待機時間短讓不用蘋果用戶感到頭痛,一天三充的產品特性,讓蘋果用戶接觸共享充電寶更加頻繁。

    在啟用入口這一塊,支付寶用戶數據明顯比微信要高得多,其中一個原因是支付寶開通了免押金支付,用戶使用或歸還都比微信要便捷?;诔潆妼毜某杀?,以及國民的履約能力,用戶使用后,逾期率極低。

     

    高頻用戶的使用時間多為周末,周末外出游玩,使用到共享充電寶的頻率大,使用充電寶時間與周期自然更長。數據顯示,高頻用戶已經超過200萬人數。

     

    在使用時間段高峰調查中,下午兩點及五點人數最高,在二個時間段多為休息時間,使用人數最為活躍。

    在使用費方面,各大共享充電寶品牌平均價格基本是1元/小時。這二天的一條熱搜“共享充電寶告別一元時代”也讓不少網友開始感嘆:充電寶自由正在遠去。這一次,共享充電寶集體漲價,據專業人士推斷,這一次漲價的原因,既有渠道、運維、設備、研發等主要成本上漲,企業內部積極開拓市場,也有外部融資變難,競爭大等原因。


     

    未來發展格局分析


     

    在共享充電寶市場初期發展階段,品牌方有效利用餐飲、娛樂等場景剛性需求,實現對餐飲、KTV、酒吧、影院等場所的覆蓋。隨著品牌方運營能力的進一步提升,未來在景區、交通樞紐、公園等場景,也勢必成為市場后續布局開拓的重要渠道之一。同時,隨著一二線重要城市人口的紅利式微,在未來,三四線城市甚至是縣城鄉村,都會成為平臺服務覆蓋拓展的重要市場。

    經過市場短短二年的迅速發展,共享充電寶市場格局逐漸被“三電一獸”占據了市場份額,隨著這些平臺進一步發展,各種資源良性積累,以及平臺自身的運營戰略,共享充電寶行業馬太效應將逐漸凸顯。未來,共享充電寶市場競爭將加劇,老品牌會不斷投入成本固守城池,也將面臨更多新品牌加入的競爭。品牌方如何利用大數據實現更優的場景布局,圍繞精細化運營,如何覆蓋更多的用戶圈層,把品牌的營銷有效觸達到用戶,將是品牌在市場競爭中的重要考量。

     

    回歸到主題,王思聰輸了嗎?從短期數據上來看,2019年上半年,街電以40.5%的用戶份額領跑,用戶數量突破1.07億領整個行業,累計用戶量首個突破億級別的共享充電寶平臺,成為了共享充電寶市場中當之無愧的第一。

     

    街電共享充電寶之所以能夠完成市場收割,與其成本低、讓利大、服務完善有很大的關系??偠灾?,陳歐能否讓街電穩住市場地位,并擴大規模,或許再過幾年才能知曉了。所以,從短期來看,王思聰是輸了,但從長期的維度來看,還不知曉,未來還需要靜觀市場變化。

     

     


     
    以上數據來自:2019年中國共享充電行業發展分析簡報》圖片來源于網絡,如有侵權,請在后臺留言刪除

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